No hace mucho tiempo, en esta misma galaxia, los fanáticos de Star Wars encontraron una muy buena excusa para celebrar su obsesión en el Día de Star Wars, también conocido como el 4 de mayo. Festeja en grande este día. Adquiere tus figuras coleccionables de Star Wars.

Los orígenes improbables del Día de Star Wars

Si pensaras que esta frase proviene de George Lucas o de un equipo de marketing realmente inteligente, estarías equivocado. Entonces, debe ser el día en que la primera película se estrenó en 1977, ¿verdad? ¡Equivocado de nuevo! (Para que conste, se estrenó el 25 de mayo de ese año). No, el crédito por ese juego de palabras es para el partido conservador de Inglaterra, los tories, después de que Margaret Thatcher ganara las elecciones para convertirse en la primera mujer primera ministra del Reino Unido el 4 de mayo de 1979. El grupo sacó un anuncio en el periódico que decía: “Que el Cuarto esté contigo, Maggie. Felicitaciones”, según Newsweek.

Si bien el juego de palabras se mantuvo y se hizo popular entre los fanáticos de Star Wars, no cruzó a la cultura pop convencional durante otros 20 años, dice Dan Madsen, fundador del Club de Fans Oficial de Lucasfilm / Star Wars y fundador y ex editor de la revista Star Wars Insider. “No fue hasta principios de la década de 2000 que la fiesta de Star Wars se volvió mucho más en el ojo público debido al hecho de que los fanáticos la usaban constantemente en las redes sociales”, explica. Dando un impulso adicional a las cosas, el Toronto Underground Cinema organizó el primer gran evento organizado para celebrar el día en 2011, completo con proyecciones de las películas y un concurso de disfraces juzgado por celebridades. Aquí hay algunos hechos de Star Wars que todos se equivocan sobre las películas también.

Cuando el Día de Star Wars se convirtió en un día festivo real

Una vez que Disney compró Lucasfilm en 2012, las cosas se pusieron serias. El 4 de mayo recibió el tratamiento de Disney y en 2013 se convirtió, como TheVerge.com describe acertadamente, “mitad celebración seria, mitad bonanza de marketing desvergonzada”. De repente involucró eventos oficiales y un logotipo de Be with You del 4 de mayo, llamadas para vestirse en el gran día en los parques de Disney, proyecciones de películas, espectáculos de fuegos artificiales, fiestas de baile, ofertas de merchandising y mucho más.

Si bien los cínicos pueden burlarse de este descarado día de la marca, hay una razón por la que los fanáticos todavía lo aceptan como un día festivo de Star Wars. “Comenzó por los aficionados, por los aficionados. A diferencia del Día de San Valentín o el Día Nacional de la Enchilada, no comenzó como una toma de efectivo corporativa. Se inició como una forma para que la comunidad de Star Wars disfrutara de su amor compartido por todas las cosas Jedi”, dice Mike Avila, autor y presentador del podcast Behind the Panel de SYFY WIRE. “Una vez que Disney compró Lucasfilm y la franquicia de Star Wars, tenía mucho sentido que la aceptaran. El plan de marketing ya estaba construido para ellos”.

Aún así, era más un día festivo no oficial que un día festivo real, hasta que la legislatura de California votó en 2019 para convertir oficialmente el 4 de mayo en el Día de Star Wars. La resolución fue impulsada por la creación de Star Wars: Galaxy’s Edge en Disneyland, que podría traer un estimado de $ 14 millones en ingresos fiscales a la ciudad de Anaheim, en el sur de California, cada año, y el reconocimiento del “historial de décadas de Disney de mejorar la calidad de vida de las personas en California y más allá”, según el asambleísta demócrata Tom Daly.

Día de Star Wars, que la fuerza te acompañe